1. VÄKEVÄT ALKOHOLIJUOMAT

1.1 VÄKEVIEN ALKOHOLIJUOMIEN MAINONTA KULUTTAJILLE

Alkoholilaissa asetetaan pääsäännöksi, että väkevien alkoholijuomien mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kiellettyä. Sallittua se on vain erikseen säädetyissä poikkeustapauksissa, joita ovat Tuotevalvontakeskuksen hyväksymät ammattijulkaisut, alkoholijuomien myyntiin osallistuville annettava tuotetieto, ulkomaiset julkaisut sekä mainonta väkevien alkoholijuomien anniskelu-, vähittäismyynti- ja valmistuspaikoissa. Näitä tapauksia käsitellään muualla tässä ohjeessa.

Mainontaa ja myynninedistämistä on paitsi perinteinen mediamainonta, myös muu kuluttajille suunnattu kaupallinen tiedottaminen, kuten hinnastojen ja muiden tuotetietojen antaminen tai väkevien juomien tunnuksilla varustettujen mainosesineiden jakaminen. Väkevien alkoholijuomien vähittäismyyntipaikassa jaettava hinnasto on sallittu poikkeussäännöksellä. Luovutuspaikkaluvan saanut alkoholijuomien luovutuspaikka rinnastetaan tältä osin vähittäismyyntipaikkaan.

Mainontasäännökset eivät rajoitu vain tietyn tuotemerkin mainontaan, vaan myös lajinimellä tapahtuva mainonta on kiellettyä. Esimerkiksi ravintolan tarjous ”kahvi ja konjakki 10 €” on tarkoitettu lisäämään myös konjakin myyntiä riippumatta siitä, minkä merkkistä konjakkia ravintolassa on tarjolla.

Väkevän alkoholijuoman lajinimen mainitseminen ei ole kiellettyä muiden tuotteiden mainonnassa, jos mainonnalla ei ole yhteyttä väkevien alkoholijuomien myyntiin: esimerkiksi suklaatehdas saa mainostaa ”Cognac-liköörisuklaata” ja jäätelötehdas ”rommi-rusinajäätelöä”. Jos taas muun tuotteen mainonnassa neuvotaan käyttämään tuotetta väkevän alkoholijuoman kanssa esimerkiksi antamalla drinkkireseptejä, mainonta muodostuu samalla myös väkevien alkoholijuomien myynninedistämiseksi.

Joukkotiedotusvälineiden toimituksellisessa tekstissä sekä tieto-, oppi-, keittokirjoissa ym. voidaan esitellä väkeviä alkoholijuomia myös kuluttajille. Toiminta on kuitenkin kiellettyä, jos esittelyn tarkoituksena on näiden juomien myynninedistäminen. Myynninedistämistä voi olla esimerkiksi teksti, jossa yksinomaan toistetaan juoman valmistajan toimittamaa mainonnallista aineistoa tai jonka julkaisemisesta tämä on maksanut.

EU:n jäsenvaltiosta lähetettävään televisiolähetykseen ei sovelleta kansallisia mainontasäännöksiä, vaan niissä voi näkyä väkevien alkoholijuomien mainoksia, jos väkevien mainonta on lähettäjämaassa sallittu. Tällaisen lähetyksen toistamista jälkeenpäin, esimerkiksi näyttämällä sitä markkinointitilaisuudessa tai messuilla videonauhalta, pidetään kuitenkin Suomessa toteutettuna mainontana. Normaaliin televisiotoimintaan kuuluvia ohjelmauusintoja ei pidetä kiellettynä toistamisena. Kielletyn mainoksen toistamista kotimaisessa lähetyksessä muun ohjelman yhteydessä voidaan asiayhteydestä riippuen pitää sen kiellettynä toistamisena.

STTV:N RATKAISUJA

Alkoholijuomien myynninedistämistä Internetissä koskevat samat säännöt kuin alkoholijuomien muutakin myynninedistämistä. (Kirje 11/41/95)

Väkevien alkoholijuomien hinnaston julkaiseminen Internetissä suomalaisella www-sivulla katsottiin kielletyksi myynninedistämiseksi. Toiminnan katsottiin kohdistuvan suomalaisiin, vaikka sivujen teksti oli englannin kielellä ja sivujen kohderyhmänä olivat myös ulkomaalaiset matkustajat. (Ohje 26/42/97)

Alkoholijuomien valmistaja oli jakanut lehdille tiedotteen, jossa kerrottiin yhtiön valmistaman väkevän alkoholijuoman 43-vuotissyntymäpäivästä ja uudesta etiketistä sekä saman tuoteperheen uudesta tuotteesta. Tiedote oli kirjoitettu mainoskielen tyylillä, ja useat lehdet julkaisivat tiedotteen sellaisenaan. Tuotevalvontakeskus kielsi yhtiötä toimittamasta omasta aloitteestaan muille tiedotusvälineille kuin ammattijulkaisuille väkevän alkoholijuoman tuotetietoa tai muuta teksti- ja kuvamateriaalia, joka koskee väkevää alkoholijuomaa. (Kielto 27/42/96)

Tupakkatuotteiden mainonta, epäsuora mainonta ja myynninedistäminen on kielletty tupakkalaissa. Tässä tupakkalain nojalla tehdyssä Tuotevalvontakeskuksen ratkaisussa esitetyt kannanotot soveltuvat myös väkevien alkoholijuomien myynninedistämiseen:
Savukemerkin lanseeraamista koskevan tapausselostuksen julkaiseminen markkinoinnin oppikirjassa katsottiin tupakkalain vastaiseksi myynninedistämiseksi, kun oppikirjaa oli mainostettu yrityksille mahdollisuutena saada omia tuotteita esiin, kirjaa oli tarkoitus markkinoida suoraan yrityksille ja tapausselostusten julkaisemisesta perittiin maksu. (Kirje 61/41/98)

Koskenkorva ja Finlandia Vodka -teksteillä varustettujen T-paitojen myyntitoiminta katsottiin kielletyksi, koska paidat muistuttivat kyseisistä väkevistä alkoholijuomista ja olivat omiaan edistämään väkevien alkoholijuomien menekkiä siitä riippumatta, missä määrin T-paitojen valmistajan tai myyjän tarkoituksena oli väkevien alkoholijuomien menekin edistäminen. (Kirje 27/42/95)

Tuotevalvontakeskus hylkäsi tilapäistä anniskelulupaa koskevan hakemuksen väkevien alkoholijuomien osalta, koska anniskeluluvan hakemisen tarkoituksena oli mahdollistaa väkevien alkoholijuomien mainonta ja myynninedistäminen yleisömessuilla kuluttajille. (Päätös 1050 03 1998 001, lausunto 15/42/98)

SÄÄNNÖKSET

Alkoholilaki 33 § 1 momentti

Väkevän alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty.

Alkoholilaki 33 § 4 momentti

Väkevän alkoholijuoman mainontaa ja muuta myynninedistämistoimintaa voidaan harjoittaa siten kuin sosiaali- ja terveysministeriö siitä tarkemmin määrää: 1) tuotevalvontakeskuksen hyväksymässä majoitus- ja ravitsemisalan tai vähittäismyynnin ammattijulkaisussa tai muussa alkoholijuomien myyntiin osallistuville levitettävässä painokirjoituksessa, jonka levikki ja levitystapa ovat sosiaali- ja terveysministeriön antamien määräyksien mukaisia; sekä 2) alkoholijuomien anniskelupaikoissa, vähittäismyyntipaikoissa ja valmistuspaikoissa.

Sosiaali- ja terveysministeriön päätös väkevien alkoholijuomien mainonnasta ja muusta myynninedistämisestä sekä niitä koskevan tuotetiedon antamisesta (841/95) 8 §

Joukkotiedotusvälineiden toimituksellisessa tekstissä sekä tieto-, oppi-, keitto-, viini- ja muussa sellaisessa kirjallisuudessa voidaan esitellä väkeviä alkoholijuomia edellyttäen, että kysymyksessä ei ole alkoholijuomien valmistajan, edustajan, maahantuojan tai myyjän tuotteiden esitteleminen kielletyssä mainonta- tai muussa myynninedistämistarkoituksessa.

Sosiaali- ja terveysministeriön päätös väkevien alkoholijuomien mainonnasta ja muusta myynninedistämisestä sekä niitä koskevan tuotetiedon antamisesta (841/95) 5 § 4 mom.
Väkevien alkoholijuomien vähittäismyyntipaikassa voi olla yleisön saatavana hinnasto, joka saa sisältää ainoastaan yhdenmukaisesti kaikkien vähittäismyyntipaikassa saatavana olevien alkoholijuomien nimen, tuotenumeron, valmistajan nimen, pakkauskoon, tuoteselostemaiset lajiominaisuus- ja hintatiedot sekä valmistusmaan tai muun juoman alkuperää kuvaavan alueen nimen. Väkevien alkoholijuomien vähittäismyyntipaikassa voi olla saatavana myös muu painotuote, jossa on asiallista tietoa alkoholijuomista, niiden oikeista ja hillityistä käyttötavoista sekä tuoteselostemaista tietoa niiden ominaisuuksista, ei kuitenkaan väkevien alkoholijuomien kuvia, tunnuksia, alkoholijuomamerkkejä tai niiden valmistajien nimiä tai tunnuksia.

KATSO MYÖS

Alkoholialan ammattilaisiin kohdistuva mainonta (STTV:n Alkoholimainonta-ohje 3.1)
Maistiaiset (STTV:n Alkoholimainonta-ohje 3.3)
Alkoholijuomien mainonta ulkomaisissa julkaisuissa (STTV:n Alkoholimainonta-ohje 3.7)

Ohje perustuu Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskuksen tulkintoihin alkoholilaista ja sen nojalla annetuista säännöksistä. Ohjeen esimerkit eivät ole tyhjentävä luettelo siitä, mitä on pidettävä kiellettynä tai sallittuna, vaan jokaista tapausta arvioidaan erikseen siitä syntyvän kokonaisvaikutelman perusteella.

Mainontaohjeen etusivulle