|
2.7.4
MIETOJEN ALKOHOLIJUOMIEN MAINONTA KULUTTAJILLE:
HARHAANJOHTAVA MAINONTA
Totuudenvastaisia ovat sellaiset väitteet,
joiden paikkansapitämättömyys voidaan osoittaa. Tosiasiaväitteitä käyttävän
mainostajan on tämän vuoksi voitava tarvittaessa näyttää väitteensä toteen.
Harhaanjohtavaa on sellainen
mainonta, jolla kuluttajille luodaan totuutta vastaamaton käsitys tai
mielikuva tuotteen ominaisuuksista. Sinänsä oikeitakin tietoja sisältävä
mainonta voi johtaa harhaan, jos kokonaisuuden kannalta olennaisia tietoja
jätetään kertomatta tai ne esitetään epäselvästi. Harhaanjohtavia mielikuvia
voidaan luoda paitsi sanallisesti myös mainonnallisin keinoin, esimerkiksi
kuvien, kuvioiden tai sijoittelun avulla.
Harhaanjohtavaa
mainontaa voi olla myös alkoholijuomapullon etiketissä annetuissa tiedoissa.
Alkoholijuomapullon etiketin kuvitus ja tekstit ovat osa kuluttajiin
kohdistuvaa myynninedistämistoimintaa, jolla pyritään kiinnittämään
kuluttajien huomio ja erottamaan tuote muista tuotteista. Etiketti toimii
paitsi tuotetietojen antamisen välineenä myös mainospintana. Siten myös
etikettiä voidaan arvioida alkoholilain mainontasäännösten nojalla. Samoin
mainontasäännösten vaatimukset koskevat kaikkea muuta myymälässä esillä
olevaa aineistoa.
Tuotevalvontakeskus voi tarvittaessa velvoittaa poistamaan harhaanjohtavilla
etikettimerkinnöillä varustetut alkoholijuomapullot markkinoilta.
Harhaanjohtavaa voi olla alkoholijuoma-annoksen koon ilmoittaminen käyttäen
mainonnassa ilmaisuja ”iso” tai ”pieni” ilman, että kuluttaja tietää annoksen
todellista kokoa. Alkoholijuomia saa anniskella vain alkoholiasetuksen 24 §:n
mukaisina annoksina. Jos valittavana on useita erikokoisia perusannoksia,
kuten panimotuotteiden kohdalla, kuluttajan on saatava jo lehti-ilmoituksesta
tietää tarjotun annoksen koko. Esimerkiksi ilmaisulla ”iso tuoppi” ei ole
anniskelukäytännössä niin vakiintunutta sisältöä, että se yksin riittäisi
tiedoksi annoksen koosta.
Tarkempia tietoja kuluttajansuojalain perusteella tehdyistä harhaanjohtavaa
mainontaa koskevista kuluttaja-asiamiehen ja markkinatuomioistuimen
ratkaisuista saa kuluttaja-asiamiehen ohjeesta Superlatiivien ja ylisanojen
käyttö markkinoinnissa (1984), jota voi tiedustella kuluttajavirastosta.
STTV:N
RATKAISUJA
Olutmainoksessa käytetyt väitteet, joiden
mukaan olut oli valmistettu ”vedestä, joka on peräisin Lapin kirkkaista
tunturipuroista” tai ”tunturipurojen kirkkaisiin vesiin”, katsottiin
harhaanjohtavaksi, kun vesi otettiin Tornionjoesta, jonka valuma-alueelle
laski myös tunturipuroja. Mainoslausetta ”tunturipurojen raikkautta” ei
pidetty harhaanjohtavana, koska siinä ei esitetty yksilöityä väitettä veden
alkuperästä vaan viitattiin yleisemmin juoman maun raikkauteen. (Ohje 60/42/97)
Tuotevalvontakeskus katsoi harhaanjohtavaksi käyttää siideripullon etiketissä
väitteitä, joiden mukaan tuote olisi valmistettu muista raaka-aineista kuin
omenoista tai päärynöistä, kun juoman maustamiseen oli käytetty aromiainetta.
Myös etiketissä olevien marjan kuvien katsottiin herättävän harhaanjohtavan
mielikuvan juoman valmistusaineista. (Kirjeet 65/52/98 ja 66/42/98)
”Viikunasnapsin” mainonta katsottiin harhaanjohtavaksi, kun kyseessä oli
mieto alkoholijuoma. Tuotevalvontakeskus katsoi, että sanalla snapsi
mielletään yleisesti tarkoitettavan väkevää alkoholijuomaa, minkä vuoksi
mainonnassa olisi tullut selkeästi kertoa, että kyseessä on mieto
alkoholijuoma. (Ohje 42/42/97)
”Zalmarin” mainonta katsottiin harhaanjohtavaksi, kun kyseessä oli miedosta
alkoholijuomasta valmistettu sekoitus. Tuotevalvontakeskus katsoi, että sana
”salmari” ja sen muunnokset herättävät mielikuvan Salmiakki Koskenkorva
-nimisestä väkevästä alkoholijuomasta tai ravintoloissa väkevästä
alkoholijuomasta ja salmiakista valmistettavasta juomasta, minkä vuoksi
mainonnassa olisi tullut selkeästi kertoa, että kyseessä oli mieto
alkoholijuoma. (Ohje 41/42/97)
SÄÄNNÖKSET
Alkoholilain 33 § 2 momentti 7-kohta
Miedon alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin
kohdistuva muu myynninedistämistoiminta on kielletty, jos se on hyvän tavan
vastaista, siinä käytetään kuluttajan kannalta sopimatonta menettelyä taikka
annetaan muutoin alkoholista, sen käytöstä, vaikutuksista tai muista
ominaisuuksista totuudenvastaista tai harhaanjohtavaa tietoa.
|