2.4 MIETOJEN ALKOHOLIJUOMIEN MAINONTA KULUTTAJILLE:

RUNSASTA ALKOHOLINKÄYTTÖÄ KUVAAVA MAINONTA

Runsaan alkoholinkäytön myönteiseksi kuvaamiseksi voidaan katsoa erilaiset rehvastelun tai muun voimakkaan humalatilan kuvaukset sekä sellaisten sanontojen käyttö mainoksissa, jotka kuvaavat voimakasta humalatilaa myönteisesti. Tämän lainkohdan perusteella voidaan kielletyksi katsoa myös sellainen mainos, jossa muutoin esitetään myönteisessä valossa alkoholin runsasta käyttöä, esimerkiksi siten, että luodaan ihailtava kuva henkilöstä, joka juo useita alkoholijuomia nopeaan tahtiin perättäin tai jolla on hyvä alkoholin sietokyky.

Mainoksessa ei saa esittää tilanteita eikä luoda kuvaa, jonka mukaan alkoholia runsaasti käyttävä on paremmin pukeutunut, hauskemman näköinen, menevämpi tai onnellisempi kuin kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö. Ilman eri käyttäjien vertailuakin kiellettyä on kuvata kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö esimerkiksi sosiaalisen asemansa, elämänkatsomuksensa tai ruumiillisten tai henkisten kykyjensä puolesta kielteisesti.

STTV:N RATKAISUJA

Olutta mainostettiin televisiossa mainossarjalla, jossa esitettiin humoristisesti erilaisia tilanteita, joissa roolihenkilöiden olisi kannattanut juoda oluensa ennen kuin se syystä tai toisesta kävi mahdottomaksi: pullo särkyi tms. Sarjassa toistui mainoslause ”juo aina kun voit”. Yhdessä kuvien kanssa teksti muodosti kokonaisuuden, jonka ei katsottu kehottavan runsaaseen alkoholinkäyttöön. (Kirje 1/42/97)

Oluen televisiomainoksessa esitettiin mies, joka yritti juoda olutta avaamattomasta pullosta ja naureskeli juomayritysten välillä väkinäisesti. Kuvassa näkyi teksti: ”Ilo ilman Olvia on teeskenneltyä”. Mainoksen kokonaisvaikutelma huomioon ottaen sen ei katsottu esittävän raittiutta kielteisessä valossa, mutta yksin käytettynä mainoslause voi antaa tällaisen vaikutelman. (Muistio 38/42/98)

SÄÄNNÖKSET

Alkoholilaki 33 § 2 momentti 4-kohta
Miedon alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta on kielletty, jos siinä kuvataan alkoholin runsasta käyttöä myönteisesti taikka raittius tai alkoholin kohtuukäyttö kielteisesti.

Ohje perustuu Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskuksen tulkintoihin alkoholilaista ja sen nojalla annetuista säännöksistä. Ohjeen esimerkit eivät ole tyhjentävä luettelo siitä, mitä on pidettävä kiellettynä tai sallittuna, vaan jokaista tapausta arvioidaan erikseen siitä syntyvän kokonaisvaikutelman perusteella.

Mainontaohjeen etusivulle