2.2 MIETOJEN ALKOHOLIJUOMIEN MAINONTA KULUTTAJILLE:

AJAMISEN JA ALKOHOLINKÄYTÖN YHDISTÄMINEN

Mainonnassa ei saa kuvata päihtyneenä ajamista tai alkoholin nauttimista ennen ajamaan lähtöä, ajotauolla tai ajoneuvoa kuljetettaessa. Myös tällaisen vaikutelman luominen on kiellettyä. Päihtyneenä ajamiseen voi viitata myös olla esimerkiksi mainos, jossa kuvataan matkaa moottoriajoneuvolla nauttimaan alkoholijuomia syrjäisessä paikassa, josta ei voi poistua muuten kuin samalla ajoneuvolla.

Kiellettyä on myös myönteisen kuvan luominen alkoholin vaikutuksen alaisena ajamisesta tai tällaiseen toimintaan kehottaminen suoraan tai epäsuorasti.

Moottoriurheilua tai tieliikennettä käsittelevän televisio-ohjelman, radio-ohjelman tai urheilulehden nimessä esiintyvä miedon alkoholijuoman tai sen valmistajan nimi tai muu alkoholijuoman tunnus voidaan katsoa alkoholin käytön yhdistämiseksi ajoneuvolla ajamiseen.

Moottoriurheilukilpailun nimeäminen alkoholijuoman mukaan ja kilpailun mainostaminen alkoholijuoman nimeä käyttäen voidaan katsoa alkoholin nauttimisen ja ajoneuvolla ajamisen yhdistämiseksi.

Moottoriurheilijoiden käyttämistä alkoholimainoksissa voidaan helposti pitää mainontana, jossa alkoholin käyttö yhdistetään ajoneuvolla ajamiseen. Varsinaisen urheilutapahtuman yhteydessä moottoriurheilijat saavat kuitenkin kantaa kilpailuasuissaan mietojen alkoholijuomien logoja, värejä tai muita tunnuksia. Mainoksia voidaan myös asettaa kilpailualueelle ja kilpailuissa käytettäviin ajoneuvoihin.

Myös moottorivene- tai moottoripyöräkilpailuissa ajoneuvojen ulkopinnoilla ja kuljettajien asuissa saa olla miedon alkoholijuoman mainoksia. Veneen nimeen saadaan liittää miedon alkoholijuoman nimi tai muu tunnus.

STTV:N RATKAISUJA

Miedon alkoholijuoman mainonnassa käytettiin arpajaispalkintona matkaa Formula-kilpailuihin. Mainoksessa oli kuva kilpa-autoista, joiden takana näkyi radanvarsikyltissä juoman nimi, ja iskulause ”Paalupaikka odottaa”. Mainontaa ei pidetty lainvastaisena, koska juoman nauttimista ei yhdistetty ajamiseen. Tuotevalvontakeskus katsoi kuitenkin, että mainoksessa käytetty kuva, jossa alkoholijuomapullo ampaisi raketin tavoin eteenpäin, saattaa luoda mielikuvia pullon sisällön ja ajonopeuden yhdistymisestä, jos mielikuvaa tuetaan muussa mainosaineistossa. (Lausunto 16/42/98)

Tuotevalvontakeskus katsoi, että mietojen alkoholijuomien tunnukset, nimet ja värit voivat olla esillä kilpa-autojen ulkopinnoilla ja kuljettajien ajohaalareissa, mutta kilpailuun osallistuvien kuljettajien esiintyminen alkoholimainoksissa oli kiellettyä, koska tällöin voidaan katsoa alkoholin käyttö yhdistettävän ajoneuvolla ajamiseen. (Lausunto 24/42/95)

Televisio-ohjelman sponsorointi miedon alkoholijuoman nimellä sallittiin. Ohjelman nimeksi ei kuitenkaan saanut antaa esimerkiksi "Olvi moottoriuutiset" tai "Koff ruutulippu", vaan ohjelman yhteydessä voitiin esittää ”sponsored by” -tyyppinen maininta. Samassa yhteydessä todettiin, että EU:n tv-toimintadirektiivin (89/552/ETY) säännökset tulee ottaa huomioon: sponsoroidussa ohjelmassa ei saa esiintyä mitään mainonnallista elementtiä, joka viittaa sponsorin tai kolmannen osapuolen tuotteisiin, ja sponsoroitujen ohjelmien on oltava selvästi tunnistettavia siten, että ohjelman alussa tai lopussa esitetään sponsorin nimi tai logo. (Lausunto 24/42/95)

Kilpa-autojen ulkopinnoilla ei saa olla sellaisten mietojen alkoholijuomien nimiä, joiden tunnukseen sisältyy väkevän alkoholijuoman tunnus. Kilpailuissa ei myöskään saa jakaa tai myydä lasten asusteita tai lasten leluiksi sopivia pienoismalleja, jotka on varustettu alkoholijuomien tunnuksilla. (Kirje 23/42/95)

SÄÄNNÖKSET

Alkoholilaki 33 § 2 momentti 2-kohta
Mietojen alkoholijuomien mainonta ja muu myynninedistäminen on kielletty, jos siinä yhdistetään alkoholin käyttö ajoneuvolla ajamiseen.

Ohje perustuu Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskuksen tulkintoihin alkoholilaista ja sen nojalla annetuista säännöksistä. Ohjeen esimerkit eivät ole tyhjentävä luettelo siitä, mitä on pidettävä kiellettynä tai sallittuna, vaan jokaista tapausta arvioidaan erikseen siitä syntyvän kokonaisvaikutelman perusteella.

Mainontaohjeen etusivulle