1.3 VÄKEVIEN ALKOHOLIJUOMIEN MAINONTA RAVINTOLASSA

 

 

Väkevien alkoholijuomien mainonta on sallittua anniskelupaikan sisätiloissa, kuitenkin niin että se ei ole näkyvillä ravintolan ulkopuolelta. Mainonnan ei tarvitse rajoittua vain anniskelualueelle, vaan mainoksia saa olla myös esimerkiksi anniskelupaikan käytävä-, wc- tai muissa sellaisissa tiloissa, joista ne eivät näy ravintolan ulkopuolelle.
 
Mainonnan on oltava asiallista ja hillittyä. Se ei saa olla hyvän tavan vastaista, kuluttajien kannalta sopimatonta tai harhaanjohtavaa. Juoma-annoksia mainostettaessa on kerrottava annoksen koko ja hinta sekä juomasekoituksen sisältämän alkoholijuoman määrä.
 
Väkeviä alkoholijuomia ei saa mainostaa

 

- tuotteissa, jotka on tarkoitettu asiakkaiden mukaan otettaviksi (postikortit, mainoslehtiset, reseptivihot, mukaan myytävät tulitikut yms.)

- järjestämällä väkeviin alkoholijuomiin liittyviä arpajaisia tai kilpailuja

- antamalla palkinnoksi tai arpajaisvoitoksi tuotteita, joissa on väkevien alkoholijuomien  tunnuksia (esimerkiksi T-paitoja)

- tarjoamalla väkevistä alkoholijuomista maistiaisia.

 

Väkevien alkoholijuomien tunnuksia saa olla henkilökunnan asusteissa. Työvaatteiden on pysyttävä työvaatteina: ravintolan on huolehdittava siitä, et­teivät väkevän alkoholijuoman tunnuksin varustetut työasut kulkeudu anniskelupaikan ulkopuolelle. Mainonta on sallittua myös anniskelupaikan esineistössä ja kalustuksessa.
 
Anniskelupaikassa saadaan järjestää väkevän alkoholijuoman tuote-esittelytilaisuuksia. Esittelyä voi tehdä myös muu kuin ravintolan henkilökuntaan kuuluva. Esittelyssä voidaan kertoa juoman ominaisuuksista ja käytöstä ja näyttää drinkkien tekemistä. Juomasta ei saa antaa maistiaisia ilmaiseksi tai nimellisellä hinnalla. Esittelyn yhteydessä ravintola voi kuitenkin myydä juoma-annoksia kohtuullisesti alennetulla tarjoushinnalla.

 

Audiovisuaalisilla laitteilla (video, DVD ja vastaavat) esitettävät väkevien alkoholijuomien mainokset eivät Tuotevalvontakeskuksen tulkinnan mukaan ole sallittuja, koska niitä ei ole mainittu lainsäädännössä sallituissa poikkeuksissa. Videoelokuvaa ei voida rinnastaa kalustuksessa oleviin mainoksiin, koska liikkuvan kuvan avulla voidaan välittää toisella tavoin vaikuttavia viestejä ja mielikuvia kuin painetuilla tuotemerkeillä tai julisteilla. Sallittuja ovat sellaiset videomainokset, joissa esitetään liikkumattomia mainoskuvia, tuotetietoja tai sellaisia väkevän alkoholijuoman tuote-esittelyjä, joita voitaisiin järjestää myös ravintolan tiloissa (kuten drinkkien valmistusta).

 

Ravintolatilojen ulkopuolella väkevien alkoholijuomien mainonta ja epäsuora mainonta on kielletty. Mainonnassa saa kuitenkin kertoa yleisölle ravintolan anniskeluoikeuksien laajuudesta: esimerkiksi ” A-oikeudet” tai ” täydet anniskeluoikeudet”. Sen sijaan on kiellettyä  ilmoittaa ”meillä myös väkeviä alkoholijuomia”.  

 

Väkeviä alkoholijuomia ei saa mainostaa lehti-ilmoituksissa, tv-mainoksissa, näyteikkunan sommitelmissa, ikkunateippauksissa, ulko-ovessa, ulkokylteissä, Internetissä ym. Kiellettyä mainontaa on myös väkevien alkoholijuomien pullojen asettaminen esille ravintolan ikkunaan. Kiellettyä on mm. ravintolan mainonta, jossa esiintyy

 

- väkevän alkoholijuoman tuotenimi, esimerkiksi Smirnoff, Pernod Hex

- väkevän alkoholijuoman lajinimi, esimerkiksi ”irlantilaisviskit”, ”kahvi ja konjakki”

- kiertoilmaisuin tehty viittaus väkevään alkoholijuomaan, esimerkiksi ”013-festari”, ”piip-juoma”, ”juoma mitä ei saa mainostaa”

- kuvia väkevien alkoholijuomien pulloista tai etiketeistä

- väkevien alkoholijuomien vakiintuneita tunnuskuvia, esimerkiksi Koskenkorva-pullon etiketissä oleva peltoaukeama

- koko juomavalikoima (myös väkevät), esimerkiksi ”kaikki juomat kympillä”.

 

Terassilla tai muulla ulkoanniskelualueella mainonnan on oltava sellaista, että se ei ole huomiota herättävästi havaittavissa alueen ulkopuolelta. Väkeviä alkoholijuomia mainostavat suuret lakanat, kauas näkyvät hintatiedot, väkevien tunnuksilla varustetut aurinkovarjot tms. ovat sen vuoksi kiellettyjä.

 

Väkevistä alkoholijuomista valmistettujen drinkkien tai cocktailien mainonta merkitsee samalla niiden valmistuksessa käytettävien väkevien alkoholijuomien myynninedistämistä riippumatta siitä, onko valmiin juomasekoituksen alkoholipitoisuus yli vai alle 22 tilavuusprosentin. Mainonnan tavoitteena on lisätä tällaisten juomien kysyntää ja sitä kautta ravintolan anniskelemien väkevien alkoholijuomien myyntiä. Myös väkevien alkoholijuomien myynninedistäminen on kielletty ravintolan ulkopuolella. Kielto koskee kaikkien ravintolassa väkevistä valmistettavien juomasekoitusten mainontaa, oli niiden nimessä mainittu väkevän alkoholijuoman tunnus tai lajinimi (esimerkiksi Galliano Hot Shot, Kossu-vissy, rommikola) tai ei (esimerkiksi Caipiroska, Irish Coffee). Drinkkilistaa ei saa mainostaa edes yleisellä tasolla (esimerkiksi ”tutustu uusittuun drinkkilistaamme”), jos siihen sisältyy myös väkevistä valmistettuja juomasekoituksia.


Sallittua on sellaisten drinkkien mainonta, jotka on kokonaan valmistettu alle 22-prosenttisista alkoholijuomista. Selkeyden vuoksi olisi hyvä mainita, että kyseessä on mieto drinkki, jos se ei muuten käy ilmi juoman nimestä. Valmiiksi sekoitettujen mietojen pullotteiden myyminen ei ole väkevien alkoholijuomien anniskelua. Tällaisia juomia saa mainostaa, jos niiden nimeen ei sisälly väkevän alkoholijuoman tuotenimeä: esimerkiksi Jim Beam & Cola ‑tölkkijuoman mainonta on kiellettyä, Tequila Rosen sallittua. Valmiiksi pullotettua Gin Long Drink ‑juomaa saa mainostaa, koska se on mieto alkoholijuoma, ”talon lonkeroa” ei, koska se valmistetaan paikan päällä väkevästä alkoholijuomasta ja sen mainonta siis edistää ravintolan väkevien myyntiä.

 

Nimitykset ”snapsi” ja ”salmari” tai ”salkkari” yms. herättävät vakiintuneesti mielikuvan väkevistä alkoholijuomista. Jos näillä nimillä mainostetaan miedoista alkoholijuomista valmistettuja juomia, asia on kerrottava selkeästi, esimerkiksi ”tervasnapsi 21 %”, ”mieto salmari”, ”Pink Cat salmari 21 %”, jotta mainonta ei muodostuisi harhaanjohtavaksi.

 

 

STTV:N RATKAISUJA

 

Ravintolan näyteikkunassa oli somisteena Finlandia Vodka -pulloja ja niiden pahvisia kuvia, ja ravintolan nimikyltti oli kirjoitettu samalla tavalla kuin teksti Finlandia Vodkan etiketissä. Ravintola jakoi asiakkaille mukaan otettavaksi drinkkireseptivihkosia, joihin oli painettu väkevien alkoholijuomien nimiä ja tunnuskuvia. Menettely katsottiin kielletyksi mainonnaksi, koska mainonta ulottui anniskelupaikan ulkopuolelle. (Ohje 53/42/95)
 
Ravintola mainosti lehti-ilmoituksessa juomia ”Piip Vichy”, ”Piip Cola”, ”Piip on the rocks” ja ”Piip piip”. Mainonta katsottiin väkevien alkoholijuomien epäsuoraksi mainonnaksi ja myynninedistämiseksi. (Kirjeet 34/42/95 ja 39/42/95).
 
Ravintolan ilmoituksessa mainostettiin muun muassa ”salmiakkikossua” ja ”kossu­pauk­kua”. Tuotevalvontakeskus katsoo, että salmiakkikossusta, kossupaukusta, talon lonkerosta ja vastaavista juomista ilmoittaminen lehdessä on väkevän alkoholijuoman myynninedistämistä. (Kirjeet 47/42/95 ja 48/42/95)
 
Ravintolan lehtimainos ”laaja irkkuviskivalikoima” katsottiin kielletyksi. (Ohje 39/42/97)
 
”Viikunasnapsin” mainonta katsottiin harhaanjohtavaksi, kun kyseessä oli mieto alkoholijuoma. Tuotevalvontakeskus katsoi, että sanalla snapsi mielletään yleisesti tarkoitettavan väkevää alkoholijuomaa, minkä vuoksi mainonnassa olisi tullut selkeästi kertoa, että kyseessä on mieto alkoholijuoma. (Ohje 42/42/97)

 

”Zalmarin” mainonta katsottiin harhaanjohtavaksi, kun kyseessä oli miedosta alkoholijuomasta valmistettu sekoitus. Tuotevalvontakeskus katsoi, että sana ”salmari” ja sen muunnokset herättävät mielikuvan Salmiakki Koskenkorva -nimisestä väkevästä alkoholijuomasta tai ravintoloissa väkevästä alkoholijuomasta ja salmiakista valmistettavasta juomasta, minkä vuoksi mainonnassa olisi pitänyt selkeästi kertoa, että kyseessä oli mieto alkoholijuoma. (Ohje 41/42/97)
 
Ravintoloiden lehtimainoksissa oli tekstit ”Virtanen on täällä” tai ”Virtanen valvoo”. Virtasella tarkoitettiin juomasekoitusta, joka valmistettiin väkevästä alkoholijuomasta ja energiajuomasta. Mainonnan oli suunnitellut energiajuoman valmistaja. Tuotevalvontakeskus katsoi, että sekoituksen mainonnalla edistettiin myös väkevän alkoholijuoman myyntiä ja kielsi toistamasta mainontaa. (Kielto 52/42/98).
 
Yleisömessuilla väkevien alkoholijuomien esittely ja mainonta oli kiellettyä muualla messualueella kuin siinä paikassa, jossa alkoholijuomia tosiasiallisesti anniskeltiin. Anniskeluluvan mukaan koko messualue oli anniskelualuetta, mutta anniskelu toteutettiin anniskelualueelta valitussa rajatussa paikassa. (Lausunto 58/42/97)


 

SÄÄNNÖKSET

 

Alkoholilaki 33 § 1 momentti

Väkevän alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty.
 

Alkoholilaki 33 § 3 momentti
Epäsuorana mainontana pidetään erityisesti 1 ja 2 momentissa tarkoitetun juoman ja alkoholijuoman myynnin edistämistä muun hyödykkeen mainonnan yhteydessä siten, että muun hyödykkeen tunnuksena käytetään sellaisenaan tai tunnistettavasti muunnettuna 1 tai 2 momentissa tarkoitetulle juomalle tai alkoholijuomalle vakiintunutta tunnusta tai että siitä muutoin välittyy mielikuva tietystä 1 ja 2 momentissa tarkoitetusta juomasta tai alkoholijuomasta.

 

Sosiaali- ja terveysministeriön päätös väkevien alkoholijuomien mainonnasta ja muusta myynninedistämisestä sekä niitä koskevan tuotetiedon antamisesta (841/95) 5 §
Alkoholijuomien vähittäismyynti-, anniskelu- tai valmistuspaikassa saadaan mainostaa väkeviä alkoholijuomia vain, jos niiden myyntiin tai valmistukseen paikassa on myönnetty lupa. Mainonnan tulee olla asiallista ja hillittyä.
Anniskelu-, vähittäismyynti-, ja valmistuspaikassa saa väkevien alkoholijuomien mainontaa ja myynninedistämistoimintaa harjoittaa: 1) painotuotteissa, joita ei ole tarkoitettu annettavaksi asiakkaalle tai vierailijalle hänen poistuessaan paikasta, kuten julisteissa, ruoka- tai muissa vastaavissa liinoissa tai alustoissa, ruoka- ja viinilistoissa, hinnastoissa ja muissa luetteloissa sekä henkilökunnan työvaatteissa ja -asusteissa; 2) paikan tavanomaiseen toimintaan liittyvässä esineistössä ja kalusteissa; 3) tuotteiden ja niiden pakkausten esille panolla; sekä 4) järjestämällä tuotteiden esittelytilaisuuksia.

Alkoholijuomien esittelytilaisuuksien yhteydessä taikka yleisölle muutoin ei saa järjestää alkoholijuomien maistiaisia, alkoholijuomaan liittyviä palkintokilpailuja tahi tarjota vastikkeetta tai antaa arpajaisvoittona alkoholijuomia.
Väkevien alkoholijuomien mainoksia ei saa sijoittaa anniskelu-, vähittäismyynti- ja valmistuspaikan ulkopuolelle. Paikkaan muualle sijoitetut ilmoitukset ja mainokset eivät saa olla huomiota herättävästi havaittavissa anniskelu-, vähittäismyynti- ja valmistuspaikan ulkopuolelta.

 

 

KATSO MYÖS

Mietojen alkoholijuomien mainonta ravintolassa (STTV:n Alkoholimainonta-ohje 2.7.1)

 

 

HUOMAA

Väkevien alkoholijuomien mainonta kuluttajille on sallittua niiden vähittäismyynti- ja valmistuspaikoissa samoilla edellytyksillä kuin ravintoloissakin. Tässä ohjeessa esitetyt kannanotot koskevat siten soveltuvin osin myös alkoholijuomatehtaissa, Alkon myymälöissä jne. toteutettua mainontaa ja tuotteiden esilläpitoa.