SOSIAALI- JA TERVEYDENHUOLLON TUOTEVALVONTAKESKUKSEN

OHJE ALKOHOLIMAINONNASTA

Annettu 1.9.1999 (dnro 2/02/99)

Tarkistettu ja täydennetty 6.3.2008 (dnro 204/41/08))

Tämä ohje koskee alkoholilain (1143/94) 33 §:ssä tarkoitettua alkoholijuomien mainontaa ja muuta myynninedistämistoimintaa. Ohjetta sovelletaan kaikkiin mainonnan ja myynninedistämisen muotoihin. Mitä tässä ohjeessa sanotaan mainonnasta, koskee myös muuta myynninedistämistoimintaa.

Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskus on antanut tämän ohjeen lääninhallituksille otettavaksi huomioon alkoholimainonnan valvonnassa. Ohjeessa esitetään Tuotevalvontakeskuksen näkemys alkoholilain mainontasäännösten tulkinnasta ja esitellään Tuotevalvontakeskuksen tähänastista ratkaisukäytäntöä. Ohjetta tai sen osia voidaan jakaa myös alan elinkeinonharjoittajille alkoholimainontasäännöksistä tiedottamiseksi.

Tämä ohje sisältää viranomaisen päättämiä yleisiä sääntöjä, jotka eivät ole velvoittavia. Ohjeen tarkoituksena on luoda yleiset toimintaperiaatteet yhtenäisen valvontakäytännön aikaansaamiseksi koko maassa.

Mainontaohje sisältää useita esimerkkejä siitä, minkälainen mainonta voidaan katsoa sallituksi tai kielletyksi. Ohjetta käytäntöön sovellettaessa on kuitenkin otettava huomioon, että myös markkinoinnista syntyvällä kokonaisvaikutelmalla on usein ratkaiseva merkitys arvioitaessa sitä, milloin toiminta voidaan katsoa lainvastaiseksi.

Mainonta ja myynninedistäminen on jatkuvasti muuttuvaa toimintaa. Sen vuoksi ohje ei voi olla tyhjentävä esitys kielletystä tai sallitusta mainonta- ja myynninedistämiskeinoista. Sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskus seuraa mainonnan ja muun myynninedistämistoiminnan kehittymistä sekä vaikutuksia ja muuttaa ohjetta tarvittaessa.

Tämä ohje on voimassa 1.9.1999 alkaen toistaiseksi.

SISÄLLYSLUETTELO

1 Väkevät alkoholijuomat

1.1 Väkevien alkoholijuomien mainonta kuluttajille

1.2 Väkevien alkoholijuomien epäsuora mainonta

1.3 Väkevien alkoholijuomien mainonta ravintolassa

1.4 Väkevien alkoholijuomien antaminen vastikkeetta

1.5 Yrityskuvamainonta

2 Miedot alkoholijuomat

2.1 Alaikäisiin kohdistuva mainonta

2.2 Ajamisen ja alkoholinkäytön yhdistävä mainonta

2.3 Alkoholipitoisuutta korostava mainonta

2.4 Runsasta alkoholinkäyttöä kuvaava mainonta

2.5 Suorituskykyä tai menestystä lupaava mainonta

2.6 Lääkinnällisiä vaikutuksia lupaava mainonta

2.7 Hyvän tavan vastainen tai kuluttajien kannalta sopimaton mainonta

2.7.1 Mietojen alkoholijuomien mainonta ravintolassa

2.7.2 Alkoholimainonta ja urheilu

2.7.3 Kylkiäiset ja yhdistetyt tarjoukset

2.7.4 Harhaanjohtava mainonta

3 Erityiskysymyksiä

3.1 Alkoholialan ammattilaisiin kohdistuva mainonta

3.2 Arpajaiset ja kilpailut

3.3 Maistiaiset

3.4 Liikelahjapakkaukset

3.5 Alkoholijuomien mainonta tax-free-myymälöissä

3.6 Alkoholijuomien mainonta internetissä

3.7 Alkoholijuomien mainonta ulkomaisissa julkaisuissa

3.8 Mainoksen julkaisijan vastuu

3.9 Alkoholijuomien hinnoittelu ja hintailmoittelu

Koko ohje yhtenä tiedostona